Podcast: Marketing! Met Lasse & Lukinski – strategieën, sociale media, reclame, geld verdienen & Co.

Marketing Podcast door Lasse & Lukinski – Leer Marketing: Online Marketing, Social Media, Print, Business. Leer marketing op onze Spotify show. Top inzichten van ons social media bureau. Facebook, Instagram, TikTok naar Google, referral marketing, learnings, best practices en case studies. Nog belangrijker, live hacks, ultra actueel marketing nieuws. Volg nu en mis nooit meer een show op Spotify, iTunes, Amazon & Co. Meer over social media marketing? Vind mijn social media bureau en onze marketing podcast hier.

Marketing Podcast: Basisbegrippen + Tips van experts

Laten we beginnen met de marketing basics. Want in onze podcast leert u niet alleen uiterst praktische voorbeelden van grote bedrijven en ondernemingen, maar ook de basisbeginselen van marketing, van sociale en contentmarketing tot offline marketing, beurzen, POS en nog veel meer.

Marketing Podcast: Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Marketing streeft vooral één doel na: de verkoop wordt bevorderd door gerichte marketing. Het geheime recept: een “proof of concept”, d.w.z. een functionerend bedrijfsmodel. Hetzelfde kan worden toegepast op uw marketing: een goed werkend marketingkanaal is meer waard dan tien verschillende pogingen. Bij ons leert u de afzonderlijke kanalen, instrumenten en methoden in de marketing kennen. We spreken op hoog niveau met inzichten, maar breken ook alle stappen af zodat beginners mee kunnen volgen.

Stream en leer nu gratis op:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Marketingmix: instrumenten, methoden en strategieën

Dit klinkt eigenlijk heel eenvoudig, maar tegenwoordig komt er heel wat kijken bij de marketingmix en worden er voortdurend nieuwe methoden toegevoegd. De strategieën en methoden zijn gediversifieerd. Van krantenartikelen en affiches tot radioreclame, tv-reclame, online marketing, social media marketing en nog specifieker content marketing.

De beste manier om marketing te leren is absoluut om van voorbeelden (en ja, fouten) te leren. Galileo zei al:

We kunnen maar tot zover kijken omdat we op de schouders van reuzen zitten.

Dat betekent: leer van de fouten en successen van anderen om uw marketingcampagnes vanaf het begin zo optimaal mogelijk te plannen. Op dezelfde manier moet u marketing learning begrijpen:

• Ofwel: trial and error (probeer het zelf)
• Of: leren van anderen

Hoe meer voorbeelden u hoort, hoe meer conclusies u kunt trekken voor uw activiteiten.

In het begin is het voor jou als beginner vooral zaak om een eigen, goed functionerend kanaal op te bouwen. De grote vraag:

Waar vindt u uw specifieke doelgroep?

Voorbeeld Amazon: Uw doelgroep vinden en uitbreiden

Heel eenvoudig uitgelegd: kijk naar Amazon. Het doel is altijd geweest om allerlei producten te verkopen aan allerlei soorten publiek. Maar dat kan je niet doen op dag één.

Hoe specifieker de doelgroep, hoe specifieker het product, hoe lager de investering in reclame. Maar ze begonnen met boeken en boekenliefhebbers. Ontdek waarom focussen zin heeft in de Marketing Podcast!

Marketing eenvoudig uitgelegd: basiskennis, marketingmix en taken

Wil je marketing leren? Dan moet u zich eerst bezighouden met de vraag wat uw concrete doel is!

Wat wilt u over drie of vijf jaar bereikt hebben?

Over welke vaardigheden, bekwaamheden en kennis wilt u beschikken?

Afhankelijk van de specifieke kenmerken van uw beroep of zelfs uw bedrijf, moet u zich richten op afzonderlijke gebieden die u de grootste winst beloven.

Marketing banen

Als marketing manager kun je nooit op alle bruiloften dansen (in het begin). Daarom zijn marketingbanen zo divers. Hier is een kort overzicht.

Banen in marketing:

• Marketing Manager
• Product Manager
• Sales Manager (Verkoop)
• Online Marketing Manager
• Manager sociale media
• Mediaplanner
• Marktonderzoekers
• Project Manager

Er zijn honderden boeken voor elk gebied van marketing, elk met honderden pagina’s. Er zijn veel goede marketingboeken, maar de beste aanbeveling is: oefenen, oefenen, oefenen!

Dat is precies waarom we onze Marketing Podcast zijn begonnen, met best practices van ons bureau! Boeken verliezen zelden zo snel hun relevantie als in de marketing. Of het nu gaat om een groot bedrijf of een start-up, elk jaar komen er nieuwe methoden bij, nieuwe sociale netwerken, nieuwe offline marketingopties. We nemen je mee in de marketing jungle. Hier zult u leren wat belangrijk is, vooral in online marketing.

Nu op Spotify: Onze Marketing Podcast!

Expert know-how: Marketing voorbeelden

Podcast over marketingstrategie en -methodologie – wij, Lasse en Lukinski, leggen elke week details uit over zaken en marketing vanuit het echte bureau-leven. Het draait allemaal om praktische voorbeelden van bedrijven, internationale marketingcampagnes en natuurlijk real life hacks die we deze week ontdekt zouden kunnen hebben! Wat uw functie als marketingmanager ook inhoudt, u leert hier de juiste tools en strategieën.

Marketingtools: Software voor marketing

Naast marketingmethoden en -strategieën hebt u ook software en instrumenten voor rapportage en monitoring nodig.

Met software kunt u verschillende gebieden bestrijken, bv. trefwoordenonderzoek om trending topics te ontdekken (bv. via Google Trends) of ook vaak gezochte onderwerpen (XOVI, Sistrix & Co). Er is ook software voor re-targeting, bv. voor Facebook Ads.

Een zeer groot gebied waar we praten over deze blokken van onderwerpen, onder andere:

• Hulpmiddelen voor trefwoord- en onderwerponderzoek
• E-mail Marketing Gereedschap
• Grafisch gereedschap
• Video Gereedschap
• Audio Gereedschap
• Influencer Marketing Tools
• Promotie-, retargeting- en personaliseringsinstrumenten

Veel gestelde vragen over het onderwerp: Leermarketing

Tot slot een paar veelvoorkomende vragen die ons niet alleen via de podcast bereiken, maar ook op het bureau via e-mail en op Instagram.

Wat doe je in marketing?

Zoals reeds aan het begin van het artikel werd vermeld, gaat marketing in de eerste plaats over het stimuleren van de verkoop van producten (fysiek of digitaal, individueel of met abonnement). Zoals Henry Ford zei, grondlegger van de moderne automatisering:

Voor elke dollar die je in je product steekt, moet je een ander klaar hebben staan om het bekend te maken

Ware woorden, van een van de grootste ondernemers die ooit op deze planeet leefde. En natuurlijk praten we ook over bekende persoonlijkheden in onze Spotify Podcast. Van Höhle der Löwen met Carsten Maschmeyer tot Elon Musk en zijn waanzinnige projecten rond elektrische auto’s en ruimtevaart. Dit en nog veel meer komt u te weten in onze Digitale Marketing Podcast. Zoals gezegd zijn er vele strategieën, methoden en ook marketinginstrumenten waarmee u doelgroepen uiterst gericht kunt bereiken.

KPI: Key Performance Indicator (kerncijfers)

De mix van strategieën is net zo belangrijk als de prestaties op de afzonderlijke platforms en de rapportage en monitoring daarvan. Hier controleert u de belangrijke kerncijfers (KPI: Key Performance Indicator).

Met deze kerncijfers kunt u verschillende tijdsbestekken vergelijken, b.v. de lopende maand en de vorige maand. Zo kunt u op uw beurt uw inhoud en advertenties optimaliseren.

Dit is de typische marketingcyclus die je doormaakt.

1. Ideeën / strategieën vaststellen
2. Campagnes lanceren
3. Campagnes / ideeën evalueren
4. Optimaliseer campagnes / ideeën

Van al deze inzichten kunt u veel leren voor nieuwe campagnes.

Wat is er voor marketing?

Deze vraag kan slechts zeer kort worden beantwoord, aangezien de antwoorden zeer lang zouden zijn. Er zijn vandaag meer marketinggebieden dan ooit tevoren. Van klassieke direct marketing tot ultramoderne methoden zoals digitale contentmarketing via magazines en influencers.

De marketingmethoden zijn natuurlijk zeer verschillend. Bij eventmarketing sta je direct in contact met de doelgroep, terwijl contentmarketing heel passief wordt verspreid. Een momenteel zeer bekend voorbeeld is influencer marketing. Mensen met een groot bereik gebruiken, testen en beoordelen producten op hun sociale-mediakanalen. Door deze aanbevelingen worden hun volgers zich bewust van het product. Verkoopbevordering op basis van trefwoorden en aanbevelingsmarketing.

Via cross-channelmarketing kunt u dan verschillende gebieden met elkaar verbinden en bijvoorbeeld influencer marketing rechtstreeks naar uw eigen Instagram-shop sturen. Instagram shopping wordt een steeds belangrijker thema, vooral voor doelgroepen tussen 18 en 35 jaar.

Marketinggebieden

Hier volgt een klein uittreksel van de verschillende marketinggebieden:

• Direct marketing
• Inhoud marketing
• Sociale media marketing
• Invloedrijke Marketing
• Guerrilla marketing
• Experientiële marketing
• Marketing via handelsbeurzen

Bron: Social Media One:

Wat zijn de 4 marketinginstrumenten?

Als je later een baan in marketing wilt hebben, moet je je met de basis bezighouden. Het maakt niet uit of je business studeert of YouTube video’s bekijkt en leert. Hoe dan ook, het eerste wat je zult leren zijn de 4 P’s van marketing.

Strategieën worden gemakkelijk uitgebreid, zodat er nu ook 5 P in marketing zijn, 6 P marketing. Maar deze vier basisaspecten van marketing zijn de centrale die sinds Henry Ford hebben gewerkt.

Prijs, Product, Plaats en Promotie!

De combinatie van deze deelgebieden maakt een optimale afzet van de produkten mogelijk.

Prijs: Goedkoop of… Hoog prijssegment?

Prijs – de prijs is voor bijna iedereen het kernsegment in marketing. Hanteert u een lage-prijzenstrategie of een hoge-prijzenstrategie? U weet het zelf, in elke supermarkt of online winkel zijn er goedkope producten en zijn er dure merkproducten.

Beide hebben hun voor- en nadelen. De actieve beslissing en positionering is echter belangrijk voor uw merkimago.

Product: kwaliteit, kwantiteit of beide?

Product – Uw product is wat klanten aantrekt en behoudt. Klanten worden vaste klanten en dus wordt de “customer lifetime value” een belangrijk aspect. In plaats van voortdurend nieuwe klanten aan te trekken, moet u ervoor zorgen dat u goede producten hebt die terugkerende klanten en verwijzingen aantrekken.

Vraag jezelf eens eerlijk af: Zou jij je product aanbevelen aan je vrienden?

Op het gebied van het produktbeleid houdt u zich specifiek bezig met uw produktassortiment of de afzonderlijke, specifieke produkten. U kunt hier veel over leren in de Marketing Podcast, in onze special over het Lean Canvas (aflevering 4, 5 en 6), over het onderwerp van het ontwikkelen van een bedrijfsidee.

Van het bedrijfsidee gaat het op een bepaald ogenblik naar de horizontale en verticale product- of assortimentsverwerving.

Plaats: POS, Handelsbeurs, Infrastructuur & Co.

Plaats – waar moet u uw producten of diensten aanbieden? En blijft u alleen online, verkoopt u alleen stationair of combineert u analoge en digitale marktplaatsen? Op dit gebied van marketing beslist u over uw verkooplocaties, die zeer specifiek of zeer algemeen kunnen zijn. Heel specifiek, zoals een winkel op een toplocatie in het stadscentrum, of heel algemeen, zoals een winkel op het Amazon-platform.

Promotie: marketing van het idee

Promotie – marketing is waar het uiteindelijk om gaat. Zoals gezegd heeft Henry Ford ooit gezegd dat voor elke dollar die je in een produkt steekt, je een andere moet klaar hebben om het bekend te maken.

Promotie, binnen de marketingmix, draait om dit aspect! Hoe zorg je ervoor dat mensen je product opmerken? En nog belangrijker, hoe krijg je de mensen die zich bewust zijn geworden van je product zover dat ze kopers worden?

Wat zijn marketingmaatregelen? Voorbeeld: contentmarketing

Hier is een klein voorbeeld van hoe zo’n uitgebreide marketingmaatregel eruit ziet.

Wat is content marketing? Hoe werkt content marketing? Je kent de typische advertentie al. Groot, luid, kleurrijk en vooral opvallend. In vergelijking daarmee is contentmarketing uiterst passief.

Een eenvoudig voorbeeld zou dit zijn: Uw bedrijf staat op het punt een nieuw, zeer innovatief product voor elektrische auto’s uit te brengen. Natuurlijk kunnen de klassieke marketingkanalen worden gebruikt, b.v. TV-reclame. Uiteindelijk zullen veel gebruikers echter zelf actief op zoek gaan naar beoordelingen, tests of zelfs testimonials in zoekmachines of sociale netwerken.

Als u bij het publiceren van een product niet aan dit aspect van marketing denkt, loopt u het risico dat negatieve recensies, hoe klein ook, snel bovenaan in het algoritme van Google of op Facebook komen te staan.

Er zijn dus alternatieve feiten nodig, getuigenissen die geplaatst zijn. Bv. op grotere online portalen, tijdschriften of blogs. Deze artikelen zijn niet in een reclamevorm geschreven, maar zijn op het eerste gezicht zeer neutraal en objectief.

Waarom zonder reclame? Het belangrijkste is dat er een (niet negatieve) mening is!

25Zelfs als deze absolute waarde neutraal is, is zij beter dan een negatieve beoordeling. Sterker nog, mensen zien deze vorm van plaatsing niet als reclame. Daarom moet u zich ook inhouden met marketingboodschappen en eenvoudige taal gebruiken wanneer u dergelijke contentmarketing gebruikt. Natuurlijk, alleen als het past, als je op het gebied van onroerend goed, verzekeringen of financiën, taal moest een overeenkomstige dichtheid van informatie hebben.

Lean Canvas Special! Ontwikkelen en testen van een bedrijfsidee

1. Product (probleem/oplossing) en USP
2. Kerncijfers, oneerlijke voordelen en doelgroep
3. Marketing en financiën (kosten/opbrengsten)

Product (probleem/oplossing) en USP – deel 1

Het Lean Canvas is een variant van het Business Canvas. In plaats van complexe sleutelpartners, concentreer jij je op het business idee. In het eerste deel hebben we het over de 9 stappen van het Lean Canvas, meer bepaald de stappen 1-3: Problem, Solution en USP. Om winstgevende bedrijfsmodellen te “bedenken” moet u de behoeften van uw doelgroep kennen. In het Lean Canvas kijk je naar probleem en oplossing. Hieruit creëer je de volgende stappen, bijvoorbeeld de USP, de Unique Selling Proposition. Velen zien deze USP als “wat ben ik”. Maar de USP is veel preciezer, concreter. Leer hoe u uw bedrijfsidee ontwikkelt in het eerste deel van het Lean Canvas.

In deze podcast aflevering leert u, onder andere:

• Lean Canvas Deel 1: Probleem, Oplossing & USP

Kerncijfers, oneerlijke voordelen en doelgroep – deel 2

In het tweede deel, richten we ons op de stappen 4-6 in het Lean Canvas. Vooral sleutelfiguren! Deze zijn zeer belangrijk om het potentiële succes van uw bedrijfsidee te valideren. Dan springen we naar een extreem voordeel voor u als oprichter, het “oneerlijke voordeel”. In de volgende stap beginnen we met marketing voor de doelgroepen, een groot onderwerp van print tot sociale advertenties op TikTok – als voorbeeld.

Marketing en financiën (kosten/opbrengsten) – Deel 3

Marketing en geld! In deel 3 van het Lean Canvas hebben we het over de laatste 3 van de 9 stappen: marketing, kosten en inkomsten. Natuurlijk alleen ultra verkort, maar met veel kennis en oefening. Van online marketing (zoals social media) tot offline marketing rond POS, beurzen en direct mail, ja dat klopt…. Brieven! De laatste grote focus is je inkomstenstroom: Hoe verdien je geld? Maar belangrijker nog, hoe maak je van klanten echte terugkerende klanten om de “customer lifetime value” te verlengen? Dit is wat u leert in het derde deel van het Lean Canvas (het ontwikkelen van een business idee).

Van zondag op Spotify!

Pinterest voor SEO en adverteren: Verborgen kampioen

De aandelenkoers van Pinterset doorbreekt momenteel de grenzen van alle sociale netwerken. Met een stijging van ongeveer 18 US dollar naar meer dan 60 US dollar in minder dan 12 maanden, heeft Pinterest meer te bieden dan velen denken. Van aspecten van zoekmachine optimalisatie tot adverteren op Pinterest. In deze aflevering op Spotify show, kijken we naar de magie achter Pinterest marketing en de vraag: waarom gebruiken zo weinig bedrijven Instagram? Leer over de voordelen.

Leer in deze marketing podcast aflevering:

• Pinterest onderschat? Koers en rendement van het aandeel
• Pinterest vanuit een SEO perspectief, voorbeeld decoratie ideeën

Facebook Algoritme en Affiliate Marketing

In de tweede aflevering van onze Marketing Podcast hebben we het over twee onderwerpen: Facebook algoritme en affiliate marketing. Het algoritme van Facebook moet worden begrepen, vooral als u meer wilt doen dan “gewoon” normaal adverteren op Facebook. We hebben het ook over passief inkomen en affiliate marketing. Waar begin je? Welke affiliate marketing platforms zijn er? En… is affiliate marketing het waard? Een inzicht.

In deze podcast aflevering leer je, onder andere:

• Facebook-algoritme vanuit een cognitief perspectief (3 lessen)
• Affiliate marketing en grondbeginselen

Valse beoordelingen in online winkels

Nep! In deze podcast aflevering bespreken we hoe gemakkelijk het is om je eigen evaluaties te maken en welke effecten ze hebben. Daarnaast heeft Lasse weer nieuws van klantenprojecten, dus direct, best practice!

Dat is wat je in deze aflevering zult leren:

• Valse beoordelingen: Berisping van vergelijkingsportalen door de overheid
• Tekst spinnen: automatisch ratings maken

Marketing Podcast: Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Nu nieuw! Lasse & Lukinski, de podcast op Social Media One. Twee marketing super nerds, één studio! De ene heeft gestudeerd, de andere kijkt graag ontbijt-tv. We bespreken de media weken en meer! Elke week komen we nieuwe methodes en strategieën tegen. Marketing gaat sneller dan ooit. Nieuwe sociale netwerken doen hun intrede, andere verliezen aan relevantie voor bepaalde doelgroepen. Meestal bedenken we tussen de regels door live hacks, die we in de podcast onbesneden laten. Ervaringen uit het dagelijkse leven van een echt agentschap met miljoen adspend. Wij willen u input geven die u kunt gebruiken om uzelf, uw bedrijf en uw merk te ontwikkelen. Volg nu en mis nooit meer een show.

Stream en leer nu gratis op:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast